تیاو چینی نام لگو، Legao، شامل شخصیت شادی است. و در واقع، چین از نظر درآمد، خوشحالی زیادی را برای برترین اسباب‌بازی‌ساز جهان به ارمغان آورده است. آجر به آجر، شرکت دانمارکی تجارت خود را در این کشور ایجاد کرده است، که به طور فزاینده ای برای آینده شرکت مرکزی است. سال گذشته بیش از 60 درصد از مغازه های جدید افتتاح شده توسط لگو در چین بودند.

که چالش های منحصر به فردی را به همراه دارد. به عنوان مثال، در سال 2015، لگو از فروش آجر به Ai Weiwei، هنرمند چینی معروف به انتقاد از رهبران حزب کمونیست خودداری کرد. آقای آی قصد داشت از این اسباب بازی ها در یک قطعه برای مخالفان استفاده کند. این شرکت در نهایت عقب نشینی کرد و گفت که دیگر هدف از سفارشات بزرگ را جویا نمی شود. اخیراً، مجموعه ای رنگین کمانی که فراگیر بودن را جشن می گیرد، به نام «همه عالی هستند»، دیگر در چین موجود نبود.

اما تمرکز بر چین منجر به خلاقیت های جدید جالبی با هدف بازار محلی شده است. در سال‌های اخیر لگو مجموعه‌هایی را منتشر کرده است که فرهنگ این کشور را تداعی می‌کند. جدیدترین ها شامل یک نمایش سنتی قمری-سال نو و یک درخت پول چینی است که با پاکت های قرمز تزئین شده است. Duplo، یک خط تولید لگو که برای کودکان کوچکتر طراحی شده است، یک مدل “درباره فرهنگ چینی بیاموز” تولید کرده است که دارای فانوس قرمز و یک مجموعه فال ماهجونگ است.

تم “بچه میمون” لگو از “سفر به غرب” افسانه چینی قرن شانزدهمی الهام گرفته شده است. البته، پادشاه میمون اصلی “جت اژدها” یا “کاوشگر کهکشانی” نداشت. اما به نظر می‌رسد این مجموعه‌ها در راستای تلاش حزب برای ایجاد «اعتماد فرهنگی» است. «Lego Masters»، نسخه محلی یک واقعیت نیز همینطور است.تلویزیون نمایشی که سازندگان بزرگسال در آن رقابت می کنند. پخش کننده آن، گروه رسانه ای شنژن، می گوید که هر قسمت از “فرهنگ عمیق سنتی چینی” الهام گرفته شده است.

حفظ روابط خوب با حزب یک چالش رایج برای شرکت ها در چین است. حفاظت از مالکیت معنوی نیز همینطور است. لگو ده ها رقیب چینی دارد. و چندین نبرد موفق کپی رایت با مقلدانی که مجموعه‌های ارزان‌تری را که شبیه مجموعه‌های خودش می‌فروشند، انجام داده است.

برخی از رقبا رویکرد متفاوتی در پیش گرفته اند. اگرچه لگو «ستاره‌باز» و «تانک‌های عنکبوتی» تولید می‌کند، اما لگو از ساخت مدل‌های واقعی تجهیزات نظامی خودداری می‌کند. شرکت های چینی در حال پر کردن این شکاف هستند. به گزارش Sixth Tone، یک سایت خبری چینی، اسباب بازی سازان محلی از ارتش آزادیبخش خلق الهام می گیرند و مدل هایی شبیه لگو می سازند. جی-20 هواپیمای جنگنده، DF-41 موشک بالستیک قاره پیما و سایر سلاح های چینی. برخی از طرفداران از این خلاقیت‌ها برای ساخت فیلم‌های انیمیشنی استاپ موشن استفاده می‌کنند که نبردهای تاریخی را بازسازی می‌کنند.

اما اسباب بازی سازان چینی در حال مبارزه با یک جنگ نامتقارن هستند. لگو صدها فروشگاه در چین دارد. سال گذشته 95 شعبه جدید از جمله یک شعبه بزرگ در شهر چونگ کینگ در غرب افتتاح کرد. امسال قصد دارد 80 دستگاه دیگر را افتتاح کند. این نیز در حالت تهاجمی است.■

مشترکین می توانند در درام تاور، خبرنامه هفتگی جدید ما ثبت نام کنند تا بفهمند جهان از چین چه می سازد—و چین از جهان چه می سازد.